这是当下全球最具价值的20个品牌20P

自2000年以来,品牌管理公司Interbrand每年都发布《全球最具价值企业品牌》榜单,其基于对品牌能给企业利润带来多少转化、品牌如何区隔与领先于竞争对手的考量,评出最有价值品牌100强。今年这份榜单,苹果超越可口可乐问鼎冠军,而后者滑落至第3位置,这也是可口可乐首次失去第1位置。让我们来逐一看下前20名,感受下这些全球品牌翘楚的内涵及它们正在做的努力
20名:本田。品牌价值:185亿美元(上升7%)。去年排名:21。据Interbrand报告,本田的顾客留存率远高于其竞争对手。
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19名:亚马逊。品牌价值:236亿美元(上升27%)。去年排名:20。得益于今年3月收购书籍社会化推荐系统Goodreads,亚马逊提升了其品牌价值。
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18名:甲骨文。品牌价值:241亿美元(上升9%)。去年排名:18。甲骨文在2013年有几起战略性收购,但是Interbrand认为,甲骨文要在未来提升其品牌,需要去除人们心中该品牌已陈旧的印象,而不仅是寻求增长。Interbrand表示,甲骨文需要传递出更多的信息,与消费者建立更有感染力的联系。
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17名:路易斯·威登。品牌价值:249亿美元(上升6%)。去年排名:17。与甲骨文相反,该品牌需要保持自己品牌的神秘感与高度,以保护其产品的专属性。
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6名:吉列。品牌价值:251亿美元(上升1%)。去年排名:15。吉列在进入新兴市场方面表现不错,特别是印度,其品牌价值增长受益于此。另外,该品牌在几个整合型营销活动上也表现突出。
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15名:惠普。品牌价值:258亿美元(下降1%)。去年排名:15。惠普品牌价值的下滑反映出其公司符号也在变化。最近一些年,它的口号已从“创造”(Invent)变成“有梦想,敢追寻”(Let’s Do Amazing)及至“心无限,尽实现”(Make It Matter),雄心依次递减。惠普的下一个挑战是本年底,它如何寻求重新进入智能手机市场。
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14名:迪斯尼。品牌价值:281亿美元(上升3%)。去年排名:13。迪斯尼仍然擅长将一个独特的创意转化为电影、电视,直至通过玩具、商品、主题公园、视频游戏来将投资最大化。Interbrand指出,迪斯尼需要避免的是其收入过度依赖某部大卖片。
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13名:思科。品牌价值:291亿美元(上升7%)。去年排名:14。在Interbrand看来,思科已成为大小商业网络化的天然助推力。它对互联网的未来大举投资,使之成为IT专业人士心中能帮助自己将新数据价值最大化的首选品牌。
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12名:宝马。品牌价值:318亿美元(上升10%)。去年排名:12。据说宝马的2012年极为志得意满。它在中国的销售提升了40%,而且持续聚集于可持续发展与城市交通。
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11名:梅赛德斯-奔驰。品牌价值:319亿美元(上升6%)。去年排名:11。奔驰通过保持其豪华车的经典感觉,成功地瞄准了年轻的新富阶层,同时也在产品上颇有创新。它已是美国与德国首屈一指的豪华车品牌,同时现在在中国与俄罗斯都做得不错。
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10名:丰田。品牌价值:353亿美元(上升17%)。去年排名:10。凭借着出色的设计与冒险感,丰田从2010、2011年的挑战中反弹而起。该品牌现在有两大元素,一是普瑞斯产品线带来的“酷”,一是凯美瑞系列带来的经济实惠与牢靠。
1516278dm5v4zd6bwbqdvs.jpg9名:英特尔。品牌价值:372亿美元(下降5%)。去年排名:8。随着平板与智能电视越来越重要,英特尔的挑战在于它往昔口号“Intel Inside”是否还能贴近消费者。英特尔新换了管理层,现在正在重组其产品线与团队,包括创建新设备部这样的新部门。
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8名:三星。品牌价值:396亿美元(上升20%)。去年排名:9。三星继续地向智能手机世界里最酷的品牌苹果发起挑战,越来越多的社会名流用起了三星。该公司刻意去强调其产品的内在联系,以及这些联系会如何改善用户的生活。
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7名:麦当劳。品牌价值:420亿美元(上升5%)。去年排名:7。麦当劳的全球销售尽管出现了9年来的首次下滑,但是这道金色拱门仍然很努力地去满足消费者的多种需求,以更有营养的一些产品品种。它将多开一些更让人感到舒适的麦咖啡店,这些会让它更加触手可及。
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6名:GE。品牌价值:469亿美元(上升7%)。去年排名:6。GE对其的定位是大数据扩张年代的领导公司。如何将机器与企业软件、互联网连结,GE在这方面花了15亿美金。其“智慧机器”营销活动相当成功。
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5名:微软。品牌价值:595亿美元(上升3%)。去年排名:5。微软已在“一个微软”口号下重组其产品线。不管是谁来接鲍尔默的班,都要领导这家公司从软件公司向部分硬件业务转型。
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4名:IBM。品牌价值:788亿美元(上升4%)。去年排名:3。蓝色巨人仍然在创新,连续第20年申请的专利居于诸多公司之首。它正在全球扩张,不过该公司的收入状况,却是个问题。
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3名:可口可乐。品牌价值:792亿美元(上升2%)。去年排名:1。可口可乐曾雄踞此榜榜首高达13年。如今变成第三名,倒不是说这个公司做错了什么。事实上,可口可乐在2013年被广告界最重要的奖项评为年度最具创意营销公司,它在互动营销方面有一些新鲜生动的表现。遗憾的是,占据前两位的对手表现得更好。
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2名:谷歌。品牌价值:933亿美元(上升34%)。去年排名:4。谷歌在谷歌眼镜、无人驾驶汽车方面的创新,让它的品牌创新形象直线上升。它继续把持网络搜索老大的地位,并且在消费互联网的各个领域无处不在。虽然其旗下的品牌比如YouTube与Android还有些让人迷惑,但其创新性足以让它在这个品牌榜单上几近登顶。
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1名:苹果。品牌价值:983亿美元(上升28%)。去年排名:2。Interbrand的评价是:很少有品牌像苹果那样能轻易召唤起这么多狂热的用户去做这么多的事。最近的iPhone 5S/5C的首周末销售打破纪录,是又一个证明。苹果改变了人们工作、娱乐、沟通的方式,其产品在审美、简单、易用方面建立起了高的标尺,以至于其他科技品牌力争想与之匹配,同时,苹果也有望继续超越自己。
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